
必发·bifa|杏彩总代理|冲锋衣爆火之下的乱象调查
2025-07-27 15:21 bf88必官网登入
88bifa (中国区)官方网站◈✿ღ★,必发888唯一登录网站◈✿ღ★,织品服装bf88必官网登入◈✿ღ★,必发bf88官网◈✿ღ★,必发888官网◈✿ღ★!徒步野营◈✿ღ★、地铁通勤◈✿ღ★、日常休闲◈✿ღ★、办公室办公……曾经只出现在专业户外场景中的冲锋衣◈✿ღ★,近两年以迅速崛起之势◈✿ღ★,大举进入普通人的日常生活◈✿ღ★。
据国际咨询机构弗若斯特沙利文数据◈✿ღ★,2024年中国内地高性能户外服饰市场规模达1027亿元◈✿ღ★,其中冲锋衣裤占比29.2%◈✿ღ★,零售额达300亿元◈✿ღ★,2019-2024年复合年均增长率为18.3%◈✿ღ★。预计到2029年◈✿ღ★,冲锋衣市场规模将进一步攀升至754亿元◈✿ღ★,2024-2029年复合年均增长率达20.2%◈✿ღ★,增速远超服装行业整体水平◈✿ღ★。
比如◈✿ღ★,有业内人士指出◈✿ღ★,市面上30%的冲锋衣实为普通夹克◈✿ღ★,毫无防水性能◈✿ღ★;有很多消费者也表示◈✿ღ★,购买冲锋衣时遇到假货◈✿ღ★、产品质量差等问题◈✿ღ★。近期◈✿ღ★,国家市场监管总局也专门发布消费提示◈✿ღ★:科学选购冲锋衣谨防功能性误导◈✿ღ★。
小红书上“冲锋衣穿搭女”笔记超34万篇◈✿ღ★,抖音#冲锋衣#线亿次◈✿ღ★。另据魔镜洞察数据◈✿ღ★,2023年8月至2024年9月◈✿ღ★,在主流电商平台上◈✿ღ★,冲锋衣销售额突破100亿元大关◈✿ღ★。2024年◈✿ღ★,各大电商平台“双11”大促中◈✿ღ★,冲锋衣稳居服饰品类销售排行榜前列◈✿ღ★,超过风衣◈✿ღ★、夹克◈✿ღ★、羽绒服等传统品类必发·bifa◈✿ღ★。
5◈✿ღ★、6月份本该是冲锋衣品牌销售淡季◈✿ღ★,但在刚刚结束的“天猫618开售首日”◈✿ღ★,开卖首小时◈✿ღ★,国产冲锋衣品牌伯希和◈✿ღ★,成交同比增长超50%必发·bifa◈✿ღ★,另一冲锋衣品牌凯乐石◈✿ღ★,同比增长超120%必发·bifa◈✿ღ★。
其中◈✿ღ★,上个月底◈✿ღ★,向港交所提交招股书◈✿ღ★,准备冲刺上市的伯希和◈✿ღ★,更是为冲锋衣的持续“火热”打开了资本市场的大门◈✿ღ★。
伯希和招股书显示◈✿ღ★,2022年-2024年◈✿ღ★,伯希和营收分别为3.79亿元◈✿ღ★、9.08亿元◈✿ღ★、17.66亿元◈✿ღ★;经调整净利润分别为0.28亿元◈✿ღ★、1.56亿元和3.04亿元◈✿ღ★,复合年增长率为232%◈✿ღ★;毛利率分别为54.3%◈✿ღ★、58.2%和59.6%◈✿ღ★。
招股书显示◈✿ღ★,以冲锋衣为代表的服装贡献了公司最多收入◈✿ღ★,占比从2022年的80.7%上升至2024年的91.1%◈✿ღ★,高达9成◈✿ღ★。2012年才成立的伯希和◈✿ღ★,仅凭冲锋衣这一个单品类◈✿ღ★,便实现了三年营收翻了三倍◈✿ღ★,超17亿元◈✿ღ★。
市场爆发的另一端◈✿ღ★,是借势出圈的品牌和找到新增长路线的跨界者◈✿ღ★。伯希和◈✿ღ★、骆驼◈✿ღ★、凯乐石等靠冲锋衣实现销量逆袭◈✿ღ★;始祖鸟◈✿ღ★、北面杏彩总代理◈✿ღ★、哥伦比亚以科技面料◈✿ღ★,站稳高端市场◈✿ღ★;安踏◈✿ღ★、李宁◈✿ღ★、探路者◈✿ღ★、波司登则靠冲锋衣找到了新市场◈✿ღ★。
走红的冲锋衣◈✿ღ★,不断扩大的市场份额◈✿ღ★,进一步带动了企业布局这一领域的热情◈✿ღ★。天眼查数据显示◈✿ღ★,截至发稿◈✿ღ★,1-3年间注册的户外运动企业◈✿ღ★,目前处于存续状态的数量为3980家◈✿ღ★,1年内注册的是2452家◈✿ღ★。
某冲锋衣品牌代理商透露◈✿ღ★,普通冲锋衣的生产门槛低◈✿ღ★、毛利高◈✿ღ★,是户外运动企业重点布局的领域◈✿ღ★。但他也表示◈✿ღ★:“在市场快速扩张的过程中◈✿ღ★,部分品牌为了抢占市场份额◈✿ღ★,采用低价竞争◈✿ღ★、虚假宣传等不正当手段◈✿ღ★,导致整个行业的竞争环境恶化◈✿ღ★。”
在社交媒体上◈✿ღ★,多位消费者晒出自己在购买冲锋衣时遇到的问题◈✿ღ★。在某投诉平台◈✿ღ★,有关“冲锋衣”的投诉数量高达10036条◈✿ღ★,包括货不对板◈✿ღ★、以次充好◈✿ღ★、买到假货等◈✿ღ★。
今年4月◈✿ღ★,浙江检察网披露◈✿ღ★,台州三门县生产的仿冒冲锋衣“台州鸟”泛滥成灾◈✿ღ★。不法商家从当地厂家购入光板冲锋衣◈✿ღ★,绣上始祖鸟标志性logo◈✿ღ★、配上仿制吊牌后杏彩总代理◈✿ღ★,将其包装成“国际大牌”售卖◈✿ღ★,销售金额达140余万元◈✿ღ★。
此外◈✿ღ★,今年3月◈✿ღ★,关于冲锋衣头部品牌始祖鸟——“吊牌价格被炒到300元一张”的热搜◈✿ღ★,引发关注◈✿ღ★。一位户外用品经销商表示◈✿ღ★,在二手交易平台上存在一些不良卖家◈✿ღ★,他们在收购二手户外服装后通过专业的翻新和清洁处理◈✿ღ★,让旧衣服看起来几乎与新品无异◈✿ღ★,并配上从其他渠道收集来的正品吊牌◈✿ღ★,出售产品杏彩总代理◈✿ღ★。
此前央视曾报道◈✿ღ★,不少网上销售的冲锋衣◈✿ღ★,宣传是运动款冲锋衣或休闲款冲锋衣◈✿ღ★,但吊牌标注的执行标准为FZ/T 81007-2022或FZ/T 81007-2012◈✿ღ★。而FZ/T 81007-2022是《单◈✿ღ★、夹服装》标准必发·bifa◈✿ღ★,适用机织面料生产的单◈✿ღ★、夹服装◈✿ღ★,不具有功能性要求◈✿ღ★。这就意味着◈✿ღ★,消费者买到的产品很可能是夹克而不是冲锋衣◈✿ღ★。
2024年◈✿ღ★,因“生产◈✿ღ★、销售以不合格产品冒充合格”◈✿ღ★,迪卡侬旗下企业迪脉(上海)企业管理有限公司被上海市浦东新区市场监督管理局处以罚款◈✿ღ★;2023年◈✿ღ★,森马因将普通外套宣传为“冲锋衣”而被罚款3万元◈✿ღ★;2020年◈✿ღ★,在北京市消协发布的50款冲锋衣试验结果中◈✿ღ★,Jeep◈✿ღ★、南极人◈✿ღ★、New Balance◈✿ღ★、Levis李维斯等品牌的冲锋衣◈✿ღ★,出现了包括表面抗湿性未达标◈✿ღ★、静水压未达标以及功能性未达标等问题◈✿ღ★。
比如◈✿ღ★,目前大部分冲锋衣品牌会选择与代工厂合作◈✿ღ★,甚至几个品牌用一个代工厂◈✿ღ★,虽然提高了生产效率◈✿ღ★,但同时也会导致产品同质化严重◈✿ღ★,做好品控难度大◈✿ღ★。
根据伯希和招股书显示◈✿ღ★,2024年服装类产品中◈✿ღ★,81.2%由OEM厂商(原始设备制造商)完成◈✿ღ★。截至2024年底◈✿ღ★,伯希和委托制造商超过250家◈✿ღ★。
值得注意的是◈✿ღ★,有多位消费者在采访中表示◈✿ღ★,伯希和北京和安徽两个产地生产的衣服◈✿ღ★,质量差别很大◈✿ღ★。“买过同一款产品◈✿ღ★,北京产地的很皱◈✿ღ★,要求更换为安徽产地的◈✿ღ★,就板正多了必发·bifa◈✿ღ★。”
2024年4月1日◈✿ღ★,冲锋衣国家新标准GB/T 32614—2023《户外运动服装 冲锋衣》正式实施◈✿ღ★。与旧标准相比杏彩总代理◈✿ღ★,新国标提高了对透湿性◈✿ღ★、耐磨性◈✿ღ★、色牢度◈✿ღ★、安全性◈✿ღ★、色差◈✿ღ★、静水压等方面的指标◈✿ღ★。
从蓝海一片到如今的红海市场◈✿ღ★,冲锋衣已然走过蛮荒◈✿ღ★,步入精耕细作的新阶段◈✿ღ★。如何强化品牌优势◈✿ღ★、产品竞争力◈✿ღ★,为长期发展蓄力◈✿ღ★,是企业需要思考的问题◈✿ღ★。
浙江蓝途户外用品股份有限公司副总经理◈✿ღ★、销售总监张瑜认为◈✿ღ★,目前冲锋衣消费者在购买产品时出现了新的变化◈✿ღ★。首先◈✿ღ★,消费人群年轻化◈✿ღ★。主要分布在18-45岁之间必发·bifa◈✿ღ★,女性占比在68%左右◈✿ღ★。其次◈✿ღ★,购买渠道多元化◈✿ღ★。抖音和小红书成为重要的种草渠道◈✿ღ★。
此外◈✿ღ★,功能需求差异化◈✿ღ★。专业户外人群更在意透气和吸湿性能◈✿ღ★,轻户外人群更关注保暖和透气舒适性能◈✿ღ★。最后◈✿ღ★,注重时尚属性◈✿ღ★。热销冲锋衣增加了更多时尚色彩选择◈✿ღ★,消费者对冲锋衣的穿搭风格也有了更多要求杏彩总代理◈✿ღ★。
“在专业化方面◈✿ღ★,国内部分品牌已经在技术研发上取得了一定成果◈✿ღ★,产品性能逐渐接近国际品牌◈✿ღ★,但在极端环境下的表现可能仍有差距◈✿ღ★。”张瑜说◈✿ღ★,在高端化方面◈✿ღ★,千元以上冲锋衣销售额增长强劲◈✿ღ★,一些品牌通过提升产品品质◈✿ღ★、优化设计和品牌营销◈✿ღ★,在消费者心中树立了一定的高端形象◈✿ღ★。
他表示◈✿ღ★,冲锋衣品牌的突围◈✿ღ★,一方面◈✿ღ★,需要加大研发投入◈✿ღ★,开发具有自主知识产权的面料和技术◈✿ღ★。另一方面◈✿ღ★,严格把控产品质量◈✿ღ★,注重产品设计◈✿ღ★,结合时尚元素和人体工程学◈✿ღ★,针对不同场景和人群的细分产品◈✿ღ★,如儿童冲锋衣◈✿ღ★、女性专属冲锋衣等◈✿ღ★。此外◈✿ღ★,还要提升品牌形象杏彩总代理杏彩总代理◈✿ღ★,通过品牌故事◈✿ღ★、赞助专业赛事等方式增强品牌影响力◈✿ღ★。
国家市场监管总局5月13日发布的消费提示进一步细化了选购标准◈✿ღ★,其中强调◈✿ღ★,在选购冲锋衣时◈✿ღ★,消费者应重点核查吊牌信息◈✿ღ★。冲锋衣吊牌需明确标注“冲锋衣”品名◈✿ღ★,执行标准为GB/T 32614—2023《户外运动服装 冲锋衣》或与产品相匹配的冲锋衣企业标准等◈✿ღ★。
提示明确指出◈✿ღ★:根据国家标准◈✿ღ★,表面抗湿性◈✿ღ★、静水压◈✿ღ★、透湿率等指标被分为不同功能性等级的产品◈✿ღ★,吊牌上会相应标注“I级”或“II级”◈✿ღ★,若无标注应视为满足标准的最高等级(I级)◈✿ღ★。此外◈✿ღ★,可检查服装的接缝处有无胶条且是否严密◈✿ღ★、压胶是否平整杏彩总代理◈✿ღ★、针脚是否整齐一致◈✿ღ★、拉链是否光滑易拉◈✿ღ★、有无线头等◈✿ღ★,这些都是综合考量冲锋衣质量的重要依据◈✿ღ★。
另外◈✿ღ★,张瑜说◈✿ღ★:“消费者在选购冲锋衣时◈✿ღ★,还要明确自己的使用需求◈✿ღ★。”如果是偶尔户外活动◈✿ღ★,对功能性要求不高◈✿ღ★,可选择性价比高的产品◈✿ღ★。若是专业户外探险◈✿ღ★,则需严格挑选高品质◈✿ღ★、高性能的冲锋衣◈✿ღ★。
“尽可能选择知名品牌◈✿ღ★,在官方旗舰店购买◈✿ღ★,并且查看用户评价◈✿ღ★,了解产品的实际使用效果和质量问题◈✿ღ★。”他说◈✿ღ★。
当冲锋衣从“小众刚需”变为“大众时尚单品”◈✿ღ★,百亿市场的竞争本质是技术◈✿ღ★、设计与品控的综合较量◈✿ღ★。企业既要守住专业功能的底线◈✿ღ★,也要拥抱时尚化◈✿ღ★、生活化的场景变革◈✿ღ★,这或许是新发展阶段跳出同质化竞争◈✿ღ★,持续获得消费者认可的核心◈✿ღ★。
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